【摘 要】
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本文研究了他人观看与自我构念对绿色消费的影响.研究发现:他人是否观看与自我构念对绿色消费意向的交互影响是显著的;当有一些人观看时,独立的个体与相互依赖的个体的绿色消
【机 构】
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天津师范大学管理学院,天津 300387
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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本文研究了他人观看与自我构念对绿色消费的影响.研究发现:他人是否观看与自我构念对绿色消费意向的交互影响是显著的;当有一些人观看时,独立的个体与相互依赖的个体的绿色消费意图不存在显著差异;当无人观看时,独立的个体比相互依赖的个体的绿色消费意图更高;在摄像头拍摄条件下,相互依赖的个体比独立的个体的绿色消费意图更高.此外,在摄像头拍摄条件下,自我构念与消费场合对绿色消费意向的交互影响也是显著的.对于在公开场合使用的产品,独立的个体与相互依赖的个体的绿色消费意图不存在显著差异;对于在私下场合使用的产品,相互依赖的个体比独立的个体的绿色消费意图更高.
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