金融危机对中国创业投资市场的影响及对策

来源 :北京工商大学,北京华夏赫尔国际教育研究中心 | 被引量 : 0次 | 上传用户:myloft9h
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2008年金融危机席卷全球,对中国A股市场产生重创,企业IPO暂停,创业投资融资与退出更加困难,投资数量和投资金额的增速已经放缓,创业投资机构已倾向于采取更加保守和谨慎的投资策略.创业投资只有成功地退出,一个完善的创业投资流程才算完成.目前,在IPO重启与创业板即将推出的双重推动下,着力构建适合我国国情的创业投资资本退出机制便成为当务之急.
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中国的影响力日增,“中国元素”在广告中也得到大量运用.本文分析“中国元素”在腾讯QQ2009年的弹出新闻窗口广告中的应用,发现其大量运用侠文化、历史、汉字书法及中国传统民俗元素,以游戏为主要题材、中国传统元素结合现代需求、动漫形象替代现实明星为特点.本文最后讨论即时通讯广告中运用“中国元素”对传播中华文化、提升中国国家形象的意义.
外来品牌进入中国,需汉化或进行本土化,这一过程必然重组中国语言和文化基因.外来品牌命名借鉴中国品牌命名的传统方法,又发展出新的命名技巧,这些新技巧成为本土品牌命名效仿的对象.
过于崇尚与美化西方文化,不改变对待自己文化的态度,不强化文化软实力,不“重新发现”中国文化魅力,中国文化在全球化中就会变得疏离而漠视.公益广告面向国人,应该考虑中国受众的认知方式、认知心理和文化审美观念等因素.
公益广告负载社会功能,在城市营销中扮演重要角色,系统、鲜明的城市公益广告有助于构建城市软实力,提升城市的社会影响力,树立城市形象,打造城市鲜明个性.本文从区域规划、媒体发布、设计表现三方面来探讨公益广告城市软实力营销.
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“2008年中国航海日”成功地将“中国元素”运用于主旋律活动中,提升了国家形象.整个航海日使用了富有魅力的郑和元素,使“中国航海日”成为中国走向世界,世界了解中国的桥梁.
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全媒体是一种全景武、立体化的共时传播系统,可以获得远远大于一般意义上的多媒体传播的影响力、渗透力和传播效果.虽然在全媒体系统中,媒介的影响力和注意力资源整合的质和量,依旧是评价其广告价值的主要依据,但因为其广告价值形成的基点已经转移至受众身上,我们必须重构全媒体广告价值的评价指标,以受众本位为价值基点来重构全媒体广告价值评价指标体系.