在消费主义文化无孔不入的今天，在中国成为一个竞技体育大国的时候，体育运动员成为大众消费热点已成为不争的事实，而我国在对体育运动员商业开发，尤其是品牌运营上存在的种种体制机制障碍和不足，造成资源的巨大浪费和经济损失。本研究旨在通过分析体育运动员品牌运营策略及其价值，能够引起大家的注意和共鸣，以期问题早日有所改善。本文从品牌学的角度，以品牌的视角看待体育运动员。对体育运动员品牌化看待的重要性，体育运动员品牌的识别系统，体育运动员的品牌构成——运动场上的表现是体育运动员品牌的灵魂，体育运动员的影响力和感召力构成体育运动员产品的卖点，体育运动员的性格构成体育运动员的品牌个性进行了分析，同时对体育运动员品牌的影响因素进行了探讨。促进体育运动员和体育运动员管理者观念的革新，以利于他们对体育运动员资源进行更好的市场化运作。