互联网信息时代,数字技术快速发展,体育学术期刊的发展面临机遇与挑战,一方面,在办刊理念、管理体制、团队建设等方面都面临着巨大的时代挑战;另一方面,数字技术的不断发展也为传统体育学术期刊提供了技术支撑和力量源泉,为增强学术影响力、拓宽宣传途径提供了新的可能。腾讯公司于2019年1月9日发布了《2018微信年度数据报告》,报告显示,截止2018年9月,微信每月有10.825亿位用户保持活跃,每天有450亿次信息发送,同比增长18%。另据《2017年微信经济数据报告》《2017微信用户研究和商机洞察》数据,截至2017年底,微信公众号已超过1 000万个,其中活跃账号350万,月活跃粉丝数7.97亿。可见,微信及微信公众号作为互联网时代的新媒体备受大众的广泛关注。基于此,体育学术期刊微信公众平台的开通与运营成为一种必然的发展趋势,以《体育科学》《中国体育科技》编辑部为例,两刊编辑部注册有名为"体育总局科研所书刊部"的微信公众号,有13 000多位关注者,发布的单篇文章的最高阅读数超过3.3万次,单篇文章最高分享次数为3500余次。目前,公众号初步实现如下功能:1)与官方网站等的多种媒体联通互动,提供多种增值服务。通过微信公众号中的二级菜单,可实现登录作者中心查询稿件进度,登录官方网站查询最新公布消息,汇总往期推荐文章以方便读者查阅。通过公众号与官网站的衔接,可增强内容信息传播的互动性、直观性,便于操作的同时也可节约编辑部信息传播成本,有助于扩大信息传播。2)对刊载文章重新排版以适应碎片化阅读习惯。微信公众平台发布的内容所承载的信息量有限,因此需要对发布内容进行再加工。如对每期目录推送、文章推荐等内容进行再加工,以适应手机端阅读习惯。3)为适应快餐式、舆论化的阅读需求,效仿著名学术期刊《自然》(Nature)的视频实验期刊,针对公众号中的推荐文章,要求作者录制宣传视频或提供与文章相关的视频材料,利用视频进行学术成果宣传。与传统媒体不同,新媒体的特征是数字化、多媒体、双向互动。有研究显示,部分开通了"服务号"的学术期刊,未能利用平台自身提供的菜单功能,对菜单建设重视不足,或是功能模块仅仅是表面完善,仍缺乏实际内容。因此,微信公众号未来应实现更多功能:1)打造为读者、作者、外审专家服务的手机端平台。不断拓展平台功能,如设计微信小程序使读者查询资料、作者关注稿件动态、审稿专家评议稿件更为方便。2)在微信公众号中实现编辑与作者、专家与作者、作者与作者间的友好、积极、良性互动,打破信息单向输出模式,使微信公众号成为思想碰撞的平台。3)增强新闻性,增设学术成果新闻宣传,对最新研究成果、重要学术观点进行新闻式报道,使读者及时了解学术研究成果的进展。体育学术期刊微信公众号除了不断完善功能外,仍应谨记内容为王,发布内容应以学术性、科学性、专业性为核心。体育学术期刊微信公众号的关注者绝大多数为刊物的读者群即作者群,更高学术水平的研究成果、更前沿的学术研究动态仍是关注者们的需求焦点。编辑作为给出版物锦上添花的重要一环,应顺应时代需求,做具有运用新媒体能力、掌控新媒体全流程的新学术期刊编辑,为此编辑应不断修炼"内功":1)强化新媒体认识,转变传统以纸刊为主的思想,培养互联网思维;2)掌握新媒体知识,提升新媒体素养,实现新媒体融合发展;3)注重提升审美能力,掌握策划设计、编辑制作和运营基本知识;4)借助新技术,不断提高工作效率。随着新媒体的蓬勃发展为传统纸质期刊带来了前所未有的机遇与挑战,微信客户端由于用户基数庞大,微信公众平台成为科技期刊不可错过的宣传平台。科技期刊编辑部应把握时机,认清运营微信公众号中的困难,发挥自身特长,充分展示期刊特点,在不断提升服务的过程中,扩大期刊影响力。