【摘 要】
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中国的广告观念在不断摸索中前进。改革开放30年，人们从不认识广告到熟悉，从不理解到理解，态度发生根本转变。本文把这一过程划分为4个时期：1984-1993年，广告观念初步建立；1994-2000年，广告具备较为完整的观念结构；2000-2006年，广告观念结构进一步完善；2007至今，广告观念基本成熟。
【机 构】
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浙江大学传媒与国际文化学院传播研究所
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中国的广告观念在不断摸索中前进。改革开放30年，人们从不认识广告到熟悉，从不理解到理解，态度发生根本转变。本文把这一过程划分为4个时期：1984-1993年，广告观念初步建立；1994-2000年，广告具备较为完整的观念结构；2000-2006年，广告观念结构进一步完善；2007至今，广告观念基本成熟。
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