【摘 要】
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实验采用10(网站类型:综合门户、教育门户、博客、微博、摄影社区、搜索引擎、户外社区、美食网站、旅游网站、健康网站)×5(广告的尺寸:728×90、648×100、468×90、300×1
【基金项目】
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盐文化研究发展研究中心项目(YWHY12-03);四川省哲学社会科学规划项目(SC12C009);中央高校基本科研业务费专项资金(2682013CX072)资助
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实验采用10(网站类型:综合门户、教育门户、博客、微博、摄影社区、搜索引擎、户外社区、美食网站、旅游网站、健康网站)×5(广告的尺寸:728×90、648×100、468×90、300×100、234×90)的两因素被试内重复实验设计,考察网站类型以及广告尺寸大小如何影响人们对盐文化旅游广告注意的内在机理。实验结果表明:当盐文化旅游广告放置在搜索引擎这种类型的网站时,其获得消费者的注视时间最多,并显著高于其他类型的网站;当盐文化旅游广告放置在户外社区、旅游网站以及博客时,其获得消费者的注意时间次之;当盐文化旅游广告放置在健康网站和摄影社区中时,其获得消费者的注意时间最短。
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