【摘 要】
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在列举已有文献中所探讨的促销框架基础上,讨论各促销框架的特征与差异,发现已有文献讨论了四种促销框架类型:属性框架、风险框架、离合框架和归属框架.据此分别讨论前景理论
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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在列举已有文献中所探讨的促销框架基础上,讨论各促销框架的特征与差异,发现已有文献讨论了四种促销框架类型:属性框架、风险框架、离合框架和归属框架.据此分别讨论前景理论对各种促销框架效应的实证研究结果的解释情况.发现离合框架效应的研究对前景理论的支持情况良好.但在属性和风险框架效应的研究中,前景理论被支持的情况较差.建议后续探讨属性、风险以及归属框架效应的研究可借鉴调节定向理论解释和预测框架效应的表现;同时结合信息加工理论,探索信息加工程度如何影响框架效应的出现.最后通过比较已有文献所研究的促销框架类型与现实中企业所应用的促销框架,指明现实中存在六类新的促销框架值得学者们进一步探讨.
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