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本文主要以报纸营销为例,通过剖析受众心理在媒介营销中的关键性作用,指出媒介营销的成败很大程度上在于能否准确把握受众心理。并通过梳理媒介营销理念在从漠视受众心理到“注意力经济”再到“影响力经济”的变化过程中,存在哪些认识误区及原因,从而得出从受众心理层面指导媒介营销活动具有必要性和迫切性的结论,并尝试给出一些解决问题的建议。