【摘 要】
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品牌不仅是企业的立身之本,也是衡量一个国家经济实力的重要标志,没有民族企业和民族品牌的崛起,何谈国家的经济实力?近年来,随着市场经济的发展,一些中国的"老字号"民族品牌
【机 构】
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武汉科技大学文法与经济学院; 湖北工业大学;
【基金项目】
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2009年湖北省中小企业研究中心重点课题项目《湖北与浙江中小企业生存环境比较研究》(项目编号WH 2009000)阶段性研究成果
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品牌不仅是企业的立身之本,也是衡量一个国家经济实力的重要标志,没有民族企业和民族品牌的崛起,何谈国家的经济实力?近年来,随着市场经济的发展,一些中国的"老字号"民族品牌消失,一些新品牌脱颖而出。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程。本文从品牌和民族品牌的概念切入,以"活力28"从繁荣到衰败的过程为例,对其品牌的经营过程进行了反思,最后就中小企业发展品牌战略提出相关的建议。
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