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生态旅游是现在与将来旅游市场需求的热点之一。本文提出了生态旅游保护性开发、政府主导与依法开发，注重特色与突出主题，市场导向和三大效益协调开发的五大原则。对临沂市生态旅游资源进行了分析、研究、设计了临沂市由自然生态观光旅游产品、原生态文化旅游产品、产业生态旅游产品、生态休闲养生旅游产品、生态度假旅游产品、生态科普旅游产品、生态节庆旅游产品和特种生态旅游产品组成的生态旅游产品谱系，提出了临沂市生态旅游开发的对策与措施。