在当今繁盛多彩的商品世界里,商品包装已不仅仅具有分类、存放、保护和传递信息等基础功能,而且是品牌与消费者沟通交流的桥梁,起到引导消费的作用。近年来,绿色饮食迅速成为当今社会的主流趋势,其中菌类食品因口感鲜美、营养丰富而广受消费者欢迎。羊肚菌作为世界公认的著名珍稀食药兼用菌,有着“菌中之后”“素中之荤”的美誉。市场上售卖羊肚菌的品牌众多,因不同品牌的定位不同,其商品包装也各式各样,包括极简主义设计和情感化设计等。“阳洼洼里”若想在众多的品牌中脱颖而出,必须根据品牌定位设计出自身特色代表。插画作为情感化设计的一种表达手段,在商品包装中同时满足了大众在感观与情感上的需求,从而提升商品魅力,促进消费。本文把该品牌所在地忻州本土特色绘画艺术——农民画作为切入点,提取忻州农民画的绘画语言,与该品牌特性和羊肚菌特点相结合进行包装插画设计。以推广品牌和家乡特色为目的,为其量身设计一套符合品牌调性的系列包装。论文共有五个章节。第一章节分别从来源、依据、研究价值意义、研究方法与创新点对论文选题进行了详细阐述。第二章节通过对羊肚菌包装的前期调研,分析了“阳洼洼里”该品牌所处的市场环境;同时通过整理学习当地特色绘画和品牌包装设计的学理基础,为“阳洼洼里”品牌形象设计、包装设计进行了设计方法构建。第三章节通过深入挖掘忻州地方特色绘画农民画的表现形式和提取保留羊肚菌的造型色彩,为之后的设计打下基础。第四章节对设计对象“阳洼洼里”进行创作实践,包括标志设计、插画设计、包装结构设计、系列包装设计和相关衍生品设计。第五章节通过对“阳洼洼里”品牌包装的设计实践得出结论与体会。