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目前国内对政府为民族高端品牌“代言”行为的研究较少。文章以“丽媛Style”事件对民族高端品牌消费购买态度影响为出发点，构建了以产品形象、企业形象、使用者形象感知为指标的研究模型，并采用结构方程的方法进行验证。分析发现：“丽媛Style”事件对民族高端品牌的消费购买态度具有明显影响；“丽媛Style”事件对态度中的“品牌认知”、“品牌情感”以及“行为倾向”三个层次都产生了明显影响；“丽媛Style”事件主要是通过中间变量“价值形象感知”和“社会形象感知”对消费购买态度产生影响的。