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本研究运用图式理论和语意记忆网络模型重新诠释了Biel品牌形象模型,并在此基础上构建了新的品牌联想结构概念模型。该模型与以往类似模型相比具有如下特点:(1)具有更大的包容性和弹性:(2)品牌图式的激活可以基于多种途径;(3)品牌图式以产品图式、企业图式和使用者图式为核心。采用问卷调查获得的品牌联想数据,既为该模型的构建提供了思想来源,同时也为该模型的具体化,为明确品牌联想图式的内容、各图式之间的联结关系和强度提供了佐证。运用该模型对特定品牌的分析,展现了其市场运用价值。