【摘 要】
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笔者采用文献资料、逻辑分析等方法，对体育无形资产的概念加以界定，在剖析体育无形资产内容的基础上，分析其特征。随着我国市场经济体制的建立，体育体制和运行机制的改革和完善，我国的体育产业已有了较快的发展，主要表现在企业借助我国体育的良好声誉，争相开展各种形式的促销经营活动，提高企业知名度，中国体育在标志使用权等方面获得可观的收入等方面。但由于我国体育市场和体育无形资产的开发与研究起步较晚，现今其开发和
【机 构】
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上海师范大学体育学院,上海,200234
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笔者采用文献资料、逻辑分析等方法，对体育无形资产的概念加以界定，在剖析体育无形资产内容的基础上，分析其特征。随着我国市场经济体制的建立，体育体制和运行机制的改革和完善，我国的体育产业已有了较快的发展，主要表现在企业借助我国体育的良好声誉，争相开展各种形式的促销经营活动，提高企业知名度，中国体育在标志使用权等方面获得可观的收入等方面。但由于我国体育市场和体育无形资产的开发与研究起步较晚，现今其开发和保护过程中仍然存在着很多问题，因此，本文提出必须尽快加强对体育无形资产的理论研究和相关制度的建设，加速专业人才培养，健全体育中介机构建设，加强对体育无形资产相关领域或相关信息的宣传引导等措施。
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