【摘 要】
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城市形象传播的总体范式是,在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力,形成优选方案。城市定位可以延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营
【机 构】
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广东外语外贸大学新闻与传播学院; 中国传媒大学新闻传播学博士后流动站;
【基金项目】
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广州市哲学社会科学发展“十一五”规划课题“广州城市形象对外传播策略”的阶段性成果,项目编号09Y59
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城市形象传播的总体范式是,在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力,形成优选方案。城市定位可以延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略,城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略。四者构成一个金字塔型的城市形象传播理论模型,其中利益相关者策略具有元策略和方法论地位而居于塔顶,城市营销策略、大众传媒策略和文化策略组成一个平面三角位于塔基。上述四大策略就是城市形象传播的基本策略,而在传播实践中上述单项策略表现为功能性策略组合关系。
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