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视觉文化的跨文化传播是一种跨文化交际行为。作为一种跨文化交际行为,难免会存在跨文化交际障碍,而文化移情则是解决跨文化交际障碍,成功实现跨文化交际的一项行之有效的方法。2008年北京申奥片与2010年上海申博片是跨文化视觉传播的两个成功范例。制作者充分发挥文化移情的作用,站在对方的文化立场上来进行编码,将中国的传统文化与西方化的文化元素相融合,对西方的评委和观众进行感染和召唤,取得了跨文化交际的成功。本文通过对文化移情在申奥片与申博片中运用的具体阐述,来说明在视觉文化的跨文化传播中运用文化移情的必要性。同时也提出了在跨文化视觉传播中进行文化移情应注意的问题。