【摘 要】
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分析研究我国广告业的生态环境，实际上就是对其赖以生存和发展的市场等生态资源状况进行调查分析，以研究其发展变化趋势，为我国广告业的持续发展寻求有效途径。本文从两个方面论述：一、确认市场主体，明确中国广告业生态资源环境的决定性因素。二、在一定宏观生态资源环境下，广告主、广告公司和广告媒体单位必须规范各自的经济行为，充分发挥其微观生态资源的优势。
【机 构】
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中国广告协会学术委员会 海南大学旅游学院 中国市场学会
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分析研究我国广告业的生态环境，实际上就是对其赖以生存和发展的市场等生态资源状况进行调查分析，以研究其发展变化趋势，为我国广告业的持续发展寻求有效途径。本文从两个方面论述：
一、确认市场主体，明确中国广告业生态资源环境的决定性因素。
二、在一定宏观生态资源环境下，广告主、广告公司和广告媒体单位必须规范各自的经济行为，充分发挥其微观生态资源的优势。
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