当前，全球正在经历一场“气候变化的觉醒”。气候变化不仅是个科学问题，还是一个人们普遍关注的社会问题，更是一个体现国家利益的政治问题，气候问题是观察当今社会、国家、全球发展的一个重要而又独特的视角和窗口。这意味着：大众传媒不能将气候问题简单化为一种自然现象、一场新闻事件，一种单纯科学问题，而应充分理解和传播气候问题背后的能源、环境、经济等关乎人类发展的重大问题。
　　应对气候变化，大众传媒的职责体现在三个方面：一、弘扬科学精神，以科学发展的理念与方法向大众传播气候变化的原因与规律。二是体现国家意志，向全世界阐明中国政府和人民对环境的重视、对气候变暖的关注，表达一个负责任的大国正在并将进一步为减排和保护环境所做的努力。三是彰显传媒主体性，发挥大众传媒的传播力、影响力，实现三种功能：传达—中国政府与人民应对“气候变暖”的态度与决心：展示—地方政府和企业关注气候、强化节能减排之成果：普及—环保理念、节能减排的生活方式。
　　应对气候变化，大众传媒应该是信息传播：以知情为核心的传播方式，具有动态性和伴随性；知识传播以洞悉为核心的传播方式，具有专业性与系统性；价值观传播：以认知为核心的传播方式，具有某种意识形态性，采取三种传播方式的立体构成。