【摘 要】
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近年来随着商品市场的发展和研究人士对大学生这一群体的关注,女大学生的化妆品消费市场逐步打开,这一群体有着巨大的消费潜力,使校园市场成为了不容忽视的庞大市场。他们易
【机 构】
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北京工商大学理学院北京市植物资源研究开发重点实验室中国化妆品研究中心; 北京昭贵科技开发有限责任公司;
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近年来随着商品市场的发展和研究人士对大学生这一群体的关注,女大学生的化妆品消费市场逐步打开,这一群体有着巨大的消费潜力,使校园市场成为了不容忽视的庞大市场。他们易于接受新事物,有足够的时间和精力进行化妆品消费,体验新品牌的特点,应成为化妆品厂商在新品牌建立和推广时应重点突破的对象。此文把北京市在校的女大学生作为具体的研究对象,将其消费行为做了较全面的分析,总结出女性化妆品的消费行为特征以及营销启示,为国内从事女性化妆品的厂商有效制定营销管理决策提供参考,也在实践中指导他们有的放矢的做好都市女性消费者的化妆品营销工作。
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