【摘 要】
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本文基于网页广告模型,探讨经济、情感、认知等因素对移动广告价值的影响,结合移动广告的个性化、社会临场感特点,分析消费者态度的主要影响因素和移动广告价值对消费者态度、购买意向的影响,通过SmartPLS建立结构方程模型对问卷调查数据进行分析.结果表明,经济激励、娱乐性和信息丰富性显著影响移动广告价值,消费者对移动广告的感知价值也促进了消费者态度及购买意向;个性化与社会临场感对消费者态度有显著的正向作
【机 构】
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西安电子科技大学经济与管理学院,西安 710071
【出 处】
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信息系统协会中国分会第七届学术年会
论文部分内容阅读
本文基于网页广告模型,探讨经济、情感、认知等因素对移动广告价值的影响,结合移动广告的个性化、社会临场感特点,分析消费者态度的主要影响因素和移动广告价值对消费者态度、购买意向的影响,通过SmartPLS建立结构方程模型对问卷调查数据进行分析.结果表明,经济激励、娱乐性和信息丰富性显著影响移动广告价值,消费者对移动广告的感知价值也促进了消费者态度及购买意向;个性化与社会临场感对消费者态度有显著的正向作用,消费者态度对其购买意向的影响也十分显著.
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