论文部分内容阅读
中国区域旅游合作与竞争的形式日益明朗，作为一个新兴的区域旅游目的地，海西要想在竞争激烈的旅游市场中后来居上，品牌化工作势在必行。品牌是市场沟通的有效手段，品牌化有助于目的地树立独特的品牌个性和吸引人的旅游形象，从而对消费者的购买行为产生积极影响。本文运用品牌营销的概念和理论，对目的地品牌化的必要性和挑战性进行分析，然后对福建旅游品牌化现状进行思考。以期促进福建旅游品牌战略的制定和实施，从而带动海西区域旅游的崛起。