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在国内数字内容产业中,以腾讯互动娱乐为代表的文化企业围绕IP进行着跨界版权开发的探索和实践。从生产方式上看,互联网中的创意内容可以分为UGC、PGC和EGC三大类。动画以三种内容形态共生并连结,在IP的串联下与漫画、文学、电影、游戏等文化产品相互作用形成系统,共同满足着互联网文化消费者的娱乐需求。本文通过对《勇者大冒险》等IP动画开发案例分析,提取了腾讯进行动画IP开发的经验,并进一步提出了相关的优化建议。