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2006年,BBC提出"创造性的未来"计划,在政策、资金、媒介资源三大条件支持下实施"全媒体"战略,取得了令人瞩目的成绩,尤其是挽回了年轻一代的受众。通过分析,本文认为,资源整合、拥抱新媒体、与受众互动是BBC成功的有益经验。国内媒体企业在全媒体转型中应注重"先立后破"和强强联合方式的采用,并做到以品牌为本、以品质为先、以用户为中心。