在今天，全球一体化的趋势越来越明显，产品与价格的信息在全球范围内快速传递，供大于求情况不断出现，竞争愈演愈烈，利润空间不断收窄。对已知市场份额的竞争虽然必要，但已不足以维持良好的业绩增长，企业为了获得新的利润和增长机遇，需要超越竞争，开创非竞争性的未知的市场空间。所有的公司，不管是大是小，也不管是哪个行业，为了健康地生存和发展，都需要开发新产品和新服务。 在韩国市场中，保鲜膜(Vinyl Wrap)、锡纸(Cooking Foil)、餐纸(Kitchen Paper)等是随着厨房卫生标准的提高而新生的事物，并被一般消费者家庭广泛使用，本研究对于韩国市场新型保鲜膜综合支架产品(Total Holder)的设计开发，力图在满足消费者使用需求的基础上，为企业开创新的市场机会，首先占领新的非竞争性市场空间，从而赢得新的市场利润。