【摘 要】
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我国烟草商业企业一旦失去了国家专卖制度的保护,能否牢牢地抓住市场是一个值得深思的问题.在国内外营销策略研究的基础上,重点介绍烟草行业现阶段新型的营销手段,分析烟草企业面临的宏观政治法律环境、社会文化环境、经济环境、科技环境和自然环境等,同时对烟草公司的微观环境如顾客、竞争对手、资源供应者和公众等方面进行分析,利用波特的五力模型和swot法来分析微观企业环境,探讨目前烟草公司在营销策略方面存在的问题
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我国烟草商业企业一旦失去了国家专卖制度的保护,能否牢牢地抓住市场是一个值得深思的问题.在国内外营销策略研究的基础上,重点介绍烟草行业现阶段新型的营销手段,分析烟草企业面临的宏观政治法律环境、社会文化环境、经济环境、科技环境和自然环境等,同时对烟草公司的微观环境如顾客、竞争对手、资源供应者和公众等方面进行分析,利用波特的五力模型和swot法来分析微观企业环境,探讨目前烟草公司在营销策略方面存在的问题.总之，烟草公司为了更好地应对未来无比激烈的竞争环境，应重点从本行业内深度分析、消费者导向的促销与服务策略、以便利为基础的营销策略3个方面来实施烟草公司的营销策略，更新具体的实施措施，强化企业的营销能力。
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