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本文对广告中影响消费者注视行为和广告内容记忆强度的因素进行了研究，利用一张关于果汁饮料的海报拼图，采用德国SMI产iView X(TM)HED头盔式眼动仪，研究了30名被试者在注视不同类型广告时的眼动差别。对图片广告、文字广告和图片文字混合广告，图片广告中颜色和面积的影响，以及记忆度的影响因素进行了分析。结果表明：相对于文字信息而言，消费者更容易接受图片信息；颜色、面积对注视点平均时间并没有显著的影响；注视时间、遗留印象和浏览顺序都会影响被试者对广告内容的记忆强度，其中注视时间的影响效果最大，而浏览顺序的影响效果相对来说最小。因此，在广告宣传中，相对于纯文字广告，图片广告可以更好地吸引消费者的注意力；适当多次、重复播放广告能够加深消费者对广告的记忆，达到更好的宣传效果。