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运用亲景度、竞争态指标和SPSS17.0统计软件，分析了2004-2009年浙江省出境旅游目的地市场特征，结果表明：大多数出境旅游目的地市场亲景度比较高，属强亲景市场，但亲景度的年际变化呈高位振荡和低位波动并存特征，差异显著；九大出境旅游目的地可划分为三种竞争态市场类型；进一步分析得出浙江省出境旅游市场的亲景度和竞争态呈典型的负相关关系.在此基础上，提出了三大竞争态市场的针对性发展策略.