【摘 要】
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成吉思汗陵旅游景区围绕文化遗产内容进行市场化开发，通过梳理成吉思汗陵旅游景区的开发情况，能够发现成吉思汗陵旅游景区在开发过程中采取了遗产依托型和资源整合型两种开发模式。经进一步分析发现，成吉思汗陵旅游景区仍存在一定开发问题，包括项目策划趋同，文化资源特殊；市场营销盲目，宣传教育薄弱；管理方式无序，长期效益降低。为进一步实现成吉思汗陵旅游景区的保护与开发效果，应当对多方面内容进行优化，包括：挖掘文化
【机 构】
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湖南师范大学历史文化学院 长沙410081
【出 处】
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“史学视野下的世界与中国话语”研究生论坛暨湖南师范大学历史文华学院第三届研究生论坛
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成吉思汗陵旅游景区围绕文化遗产内容进行市场化开发，通过梳理成吉思汗陵旅游景区的开发情况，能够发现成吉思汗陵旅游景区在开发过程中采取了遗产依托型和资源整合型两种开发模式。经进一步分析发现，成吉思汗陵旅游景区仍存在一定开发问题，包括项目策划趋同，文化资源特殊；市场营销盲目，宣传教育薄弱；管理方式无序，长期效益降低。为进一步实现成吉思汗陵旅游景区的保护与开发效果，应当对多方面内容进行优化，包括：挖掘文化元素，培育独创性文化创意品牌；抓住宣传重点，加强景区文化遗产教育；更新管理方式，强化管理主体责任意识。
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