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本文采用情景投射加普通问卷的多样化研究方法探讨了冲动性购买的后果所带来的影响。结果表明,当上次的冲动性购买行为带来的负面后果达到一定程度时,下一次的购买冲动性和认知评价都会受到较大的影响。同时,男女消费者以及具有不同购买冲动特质的消费者在这种影响上,表现出了较大的差异性。
冲动性购买行为后果影响的实证研究
【摘 要】
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本文采用情景投射加普通问卷的多样化研究方法探讨了冲动性购买的后果所带来的影响。结果表明,当上次的冲动性购买行为带来的负面后果达到一定程度时,下一次的购买冲动性和认
【机 构】
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中山大学管理学院中国营销研究中心(CMC); 广东移动股份有限公司广州分公司;
【发表日期】
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2004年期
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