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随着互联网信息时代的到来，网络营销方式相较于传统的营销方式具有较为明显的优势，迎合了时代发展的需求，发展空间广阔，商品渠道销售模式从传统模式转向网络销售及商家零售混合模式，构成多渠道供应链。在多渠道供应链的模式下存在的价格竞争，难免使制造商和零售之间产生博弈。日化产品作为一种特殊商品，在博弈论视角下，生产商与零售商就多渠道供应链展开策略性合作，对商家在获取利润的过程中，有着很重要的理论指导意义。