买方抗衡势力理论是近年来产业组织理论研究的重要问题之一。本文根据纵向关系理论和经济学理论的基本逻辑,深度挖掘下游厂商形成买方抗衡势力的基础原因,将消费者购买决策引入到买方抗衡势力研究的基本框架中,针对消费者品牌声誉偏好、消费环境偏好和便捷性偏好进行系统的梳理,形成消费者偏好背景下的买方抗衡势力生成路径,试图构建基于消费者偏好的买方抗衡势力理论体系。针对现有买方抗衡势力形成理论研究的局限性,从消费者纵向偏好(品牌声誉偏好)、横向偏好(消费环境偏好)和交叉偏好(便捷性偏好)视角建立买方抗衡势力形成的研究线索,着重考察不同类型偏好对零售商抗衡势力形成过程的影响及其市场效应。论文结果是对现有买方抗衡势力理论和纵向关系理论的有益拓展,丰富新产业组织理论及买方抗衡势力理论的研究成果,同时也为企业战略规划及规制政策出台提供一定的理论参考。现实实践中,消费者群体的偏好差异必然会对下游零售商的横向市场地位产生影响,从而影响到零售商的纵向谈判地位及其买方抗衡势力。围绕这一现象,一些学者对消费者行为与买方抗衡势力的关系进行了初步研究,从理论上解释了消费者规模对买方抗衡势力形成的作用过程,而就消费者偏好特征对买方抗衡势力的作用路径却未进行系统分析。基于此,本研究重点将消费者不同类型偏好特征引入研究框架,构建品牌声誉偏好、消费环境偏好和便捷性偏好背景下的买方抗衡势力形成理论,试图从市场环境层面揭示买方抗衡势力的形成原因,这也是本文的核心研究内容。具体来说,论文主要完成了以下几方面的研究工作:(1)系统梳理了现有买方抗衡势力形成研究的内容和局限性,总结买方抗衡势力理论的形成机理,明确现有买方抗衡势力形成理论的不足及拓展方向。通过界定消费者偏好的概念、类型和市场效应,提出消费者各类型偏好对买方抗衡势力形成影响的理论逻辑,从而奠定本文的研究框架。(2)分析消费者各类型偏好下买方抗衡势力形成的理论框架。将消费者偏好根据购买体验的差异化情境进行分类,归纳出消费者不同类型偏好的特征,即品牌声誉偏好、消费环境偏好和便捷性偏好,并结合研究方法的说明和讨论,对本文研究框架和核心内容进行了说明。(3)基于本文的研究问题与目标,通过构建M-O的市场结构,将消费者纵向、横向与交叉偏好引入分析框架,比较研究消费者品牌声誉偏好、消费环境偏好和便捷性偏好作用下,零售商与供应商的交易条件与交易方式的差异,以及对零售商买方抗衡势力形成过程的作用机理,并在此基础上研究上下游厂商最优策略及市场均衡情况。结果表明:消费者对零售商的品牌声誉偏好能够使主导零售商产生买方抗衡势力,且消费者偏好差距越大,主导零售商通过提高品牌声誉带来的抗衡势力也越大;类似的,消费者对零售商消费环境偏好、便捷性偏好的提高也能带来主导零售商买方抗衡势力的增强,而消费者不同类别偏好背景下零售商买方抗衡势力的增强都能够改善消费者和社会福利。这在一定程度上丰富了现有关于买方抗衡势力的理论研究,同时也为企业竞争战略和产业规制政策提供了新的依据。(4)在对买抗衡势力形成问题理论分析的基础上,进一步结合数值模拟,验证消费者偏好与买方抗衡势力之间的互动关系,检验本论文研究的结论,比较分析不同偏好特征下的均衡结果,并就消费者偏好在买方抗衡势力形成中的作用机理以及买方抗衡势力的经济效应进行了分析。