CI企业品牌战略与标准化

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@@市场经济的发展,把世界带入品牌战略竞争的时代.品牌战略对于激烈的市场份额争夺来说,不再是一个虚无飘渺的东西,而是一件锐利无比的武器。CI被称为现代企业发展的品牌战略,这已成为企业界的共识,世界上许多企业实施CI的成功事实也充分证实了这一点,可以说有效地实施CI是现代企业的必经之路,是一个企业在当代竞争日益激烈的市场上生存、发展的“护身符”。但是企业在品牌战略的推进中,容易将品牌战略简单理解为品牌策划、宣传和营销,而忽视了利用标准化的手段来打造品牌的核心价值,标准化基础薄弱常常成为制约品牌成长的软肋。从全球范围看来,许多品牌的成败,都可以从标准化的角度找到原因。
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