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所谓营销是指“计划和执行关于商品，服务和创意的观念，定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程”。最初营销学仅限于指导企业的生产和销售，如今已蔓延到各个领域。在高等教育领域，尤其是具有市场产业属性的来华留学生高等教育方面，开展市场营销活动正成为越来越多高校的共识。本文以上海来华留学市场为例，尝试探讨如何整合一个区域内各高校及社会资源，进行整体营销，建立起良性的竞争机制，避免内耗，使得整个地区的来华留学教育市场和谐有序高速地发展下去。