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2009年9月，业界首家户外品牌"探路者TOREAD"上市，引发了更多国际、国内品牌纷纷入场，展开了一场户外用品市场强势品牌争夺战，掀起了一股来势不小的"户外风"。目前在中国户外用品市场中，国外品牌占据绝对优势，占据约70％的市场份额。国内品牌具有价格和渠道优势，但在品牌文化、技术、资金等方面尚不能和国际知名品牌抗衡，因此企业只有发挥自己的品牌优势，改善其薄弱环节，并结合国内市场的实际情况，采用不同的营销策略提升品牌竞争力，提高国内本土品牌形象。