本文是针对网络电商逐步发展而制度不够完善的现状进行的选题,较为新颖。从新《反不正当竞争法》对虚假宣传方面的新规定出发,提出网络虚假宣传的新现象,通过现象分析在规制方面应注意的问题,并提出配套的完善建议。第一部分分析了网络虚假宣传的现状,展示了互联网发展最新的统计结果,然后主要揭示了近期网络中出现的新型虚假宣传的不正当竞争行为的类型,包括组织虚假交易、虚假刷单抄信、不实权威认定和荐证、植入性广告虚假宣传等。结合类型分析出其具有的隐蔽性强、传播速度快、危害后果严重和消费者维权率低的特点。主要采用了数据分析和现象切入方法。第二部分首先通过图表的形式直观的将新旧《反不正当竞争法》关于虚假宣传的相应条款进行了对比,然后总结了制度的创新。包括纳入虚假宣传的帮助行为,在认定方面的"例示性规定"的变化、"虚假"与"引人误解"的并列、条文对某项不正当竞争行为规定的专门化,加强处罚力度,并重视与《广告法》的衔接。第三部分是将前面两部分的分析进行结合的把握,探析在面对网络环境中虚假宣传的新现象我们应当注意把握和完善哪些问题。最后结合前面三部分的分析,提出笔者对完善配套制度的建议。在其中运用了比较分析的方法,借鉴国外较为成熟先进的经验,包括推行网络经营者的实名认证、完善监督管理(其中包括行业自律监督、加强消费者的维权意识健全社会监督、加强部门之间的协同合作)、发布指导案例增强适应性、创新执法手段、完善处罚措施等建议。