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中国企业的全球投资势头非常旺盛,但中国企业品牌中并未出现具有全球性影响的大品牌.结合1978年以来当代中国企业品牌成长的实际情况来看,我国一部分正在探索品牌全球化传播的企业已经走过国内市场拓展期、跨国经营准备期,正处于品牌全球化传播的尝试期.本文分析中国企业品牌传播全球化的历程与路径,试图为中国企业品牌走向全球领导品牌提供建议.