【摘 要】
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本文介绍病毒营销这种营销战略方式虽然早在1997年就被提出，如今也有比较成熟的研究，但是真正将它的作用发挥得淋漓尽致还是在网络普及之后，寓娱乐和广告为一体的病毒营销在数字
【机 构】
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山东经济学院,山东济南250014
【出 处】
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全国高校商务管理研究会第25次年会
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本文介绍病毒营销这种营销战略方式虽然早在1997年就被提出，如今也有比较成熟的研究，但是真正将它的作用发挥得淋漓尽致还是在网络普及之后，寓娱乐和广告为一体的病毒营销在数字时代被广泛地传播和应用着。阿凡达的成功不仅是3D等网络技术的成功，更是病毒营销在数字时代的现代化应用的成功。简单说病毒营销的过程就是通过制造“病毒按钮”，提供有价值的服务，借助网络的平台，激发公众的积极行为，形成几何式的传播效果。
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