台湾人物造型品牌代理商授权营销策略研究

来源 :第九届海峡两岸华文出版论坛 | 被引量 : 0次 | 上传用户:tinacat
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  根据国际授权协会2010年各种授权类型营收估计表指出,人物造型授权类营业额高占整体授权市场将近47%,为授权市场内荻利最高且收益最稳定者。台湾持有人物造型品牌者可分三类,外国企业在台之分公司、代理商与本土品牌中介。本研究以数量最多的代理商做研究主题。代理商以品牌商标、人物、图像等无形资产作为核心资源,需要经营与管理授权,与营销策略同为发展经济之必要手段。故此研究欲以人物造型品牌的授权策略为谈探讨主题,以策略营销为研究分析架构,依具代表性之个案作深入分析。本研究之研究问题如下:分析人物造型品牌代理商之授权与品牌相关因素;探讨人物造型品牌代理商所使用的营销策略为何。研究采用深度访谈法,以文献探讨以及过去相关专家访谈之数据架构访谈大纲,对受访个案进行一对一半结构式访谈。研究发现:代理商考虑代理品牌之因素有品牌条件与原代理品牌之互补性;人物授权代理商所使用之营销策略和代理商发展之背景沿革息息相关。
其他文献
  人类的信息传播载体经历兽骨、竹简演变到纸张的形式,直至现今因特网的兴起,再一次改变了人类对于传播形式的认知。因特网不管在时间与空间上都远胜以往的传播载体,将信息知
  面对全球化竞争的来临,父母普遍希望孩子能享受多元化的学习,而阅读是一切学习的基础。儿童杂志是一种能提供孩子多方面学习的读物,因此本研究旨在探讨国小低年级学童家长订
会议
  社子岛为台湾北部重要印刷产业的群聚之一,以其294公顷的面积聚集印刷相关厂商家数达三百家以上,举凡台北市与其周边地区,食、衣、住、行、育、乐与印刷相关之产品与服务,多
  在台湾,印刷文创化是项初具雏型的产业发展趋势,它正召唤新的经营模式,发展新的组织能耐。本研究试图对其经营的关键成功能耐进行探讨,找出它的层级架构以及权重体系,以供学术
  印刷产业的兴废与文化的传递、发扬与保存息息相关。近几年来面对台湾经济不景气环境的严峻挑战、厂商间的恶性竞争、环保意识的推动以及网络信息无纸化的发展等,不论个人
会议
【摘要】外墙外保温装饰一体化系统材料损耗小,建筑垃圾少。外保温装饰一体板由工厂加工生产,施工现场安装,其材料边角料可回收再次利用,从而减少了建筑垃圾的产生,而且降低了施工劳动强度,简化了工序,有效节约施工成本,减少了作业环境和工人施工带来的不确定性;施工工期与传统工艺比较可缩短30%-40%,从而降低了大型垂直机械设备、外脚手架周转材料的租赁时间,节约了租赁费用;也减少了项目管理费用。基于此,本文
  网络与通讯科技的进步让人们获取信息的方式更加实时与多元。另一方面,随着时代的演进,女性自我意识日渐提升,从而对自身的需求也变得更加重视,而女性杂志则一直是女性获取信
会议
“语文的外延等于生活的外延”,生活中处处有语文。《语文课程标准》中说:“语文是母语教育课程,学习资源和实践机会无处不在,无时不有。因而,应该让学生更多地直接接触语文
In recent years, the increasing frequency of debris flow demands enhanced effectiveness and efficiency of warning systems. Effective warning systems are essenti
在变形能原理和能量守恒的基础上,推导出了柔性立管各层的刚度矩阵。将各层刚度矩阵进行叠加,得到柔性立管总体刚度矩阵,并用总体刚度矩阵求解静载荷作用下立管变形响应。同