【摘 要】
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以数字电视、移动电视、手机媒体等为代表的"新媒体",由于给社会带来深刻的影响而受到传播业界及学界的热切关注.热议至今,学者们对"新媒体"的发展现况、趋势等问题众说纷纭,
【出 处】
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2010年中国广告协会学术委员会年度会议暨2010年全国广告学术研讨会
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以数字电视、移动电视、手机媒体等为代表的"新媒体",由于给社会带来深刻的影响而受到传播业界及学界的热切关注.热议至今,学者们对"新媒体"的发展现况、趋势等问题众说纷纭,但新媒体的概念仍不确定.本文试图界定新媒体的概念,讨论新媒体的发展趋势.首先从"科学概念定义"和"媒体存在要素及发展阶段"两方面讨论到底什么是新媒体,认为新媒体并非真正的新媒体.其次聚焦新媒体对核心消费特征的分化与重聚,分析认为新媒体实为新媒体探测器,讨论未来新媒体发展的"重聚"趋势,认为媒体整合战略应在形式、内容整合的同时加强媒介文化的深度挖掘及和谐整合.
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