【摘 要】
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在烟草行业步入电子商务模式的现代营销环境下,卷烟精准营销提供了一条迈向精细化营销管理的途径,卷烟精准投放是其核心内容之一。本文认为,精准投放基于对品牌、市场和客户
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在烟草行业步入电子商务模式的现代营销环境下,卷烟精准营销提供了一条迈向精细化营销管理的途径,卷烟精准投放是其核心内容之一。本文认为,精准投放基于对品牌、市场和客户的细分、量化和组合,对卷烟市场需求科学地进行预测,对目标市场实施精准有效的货源投放等三个方面的工作,合理地解决了精准供应适当数量卷烟到适当市场的问题。为有效满足市场需求,培育品牌提供了一个工具,同时保障商业环节获利水平的稳定和提升,降低营销成本,实现客我双赢。
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