【摘 要】
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用于商业宣传的谐音仿词指的主要是,在商业活动中像店铺名、品牌名、广告语等这类旨在宣传的语言中运用的谐音仿词。它们的特点是:简练;本体必须是常用的且不出现;实际运用中
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用于商业宣传的谐音仿词指的主要是,在商业活动中像店铺名、品牌名、广告语等这类旨在宣传的语言中运用的谐音仿词。它们的特点是:简练;本体必须是常用的且不出现;实际运用中只出现仿体。运用认知参照点原则对其理解过程进行分析。以"童颜无季"为例,其理解过程包括三个有序阶段:变体经由语音形式激活原有知识经验到达本体;以本体为参照点认识变体;以"颜"、"季"两个语素为参照点认识"童颜无季"。这一修辞手法备受青睐的原因主要有两方面:语言方面和商业主方面。
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