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伴随着网络时代的全球化浪潮和新型城镇化的不断推进,消费文化逐步在中国市场占据主导地位并延伸至西部乡镇地区。部分位于旅游景区沿线的西部山地乡镇开始被纳入新的城乡格局中的消费体系,并以此为契机力图寻求"新常态"下的发展道路,迎合当下大众的主流消费。本文将从消费文化视角,结合乡镇风貌改造和产业发展中的普遍问题,以笔者参与的重庆市云阳县龙角镇风貌改造项目为例,从消费主题、消费空间、本土消费、消费文化架构等方面对龙角镇这一以单一消费文化为基础的自我更新发展进行剖析,并对消费文化背景下西部山地城镇的发展策略提出自己的思考。