【摘 要】
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近年来,我国体育赞助得到了快速的发展。与此同时,相关的赞助商对赞助效益的评估不够重视,缺乏系统的评估方法,因而不能正确认识到赞助效果,甚至退出体育赞助市场,阻碍了体育
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近年来,我国体育赞助得到了快速的发展。与此同时,相关的赞助商对赞助效益的评估不够重视,缺乏系统的评估方法,因而不能正确认识到赞助效果,甚至退出体育赞助市场,阻碍了体育赞助市场的发展。本文围绕体育赞助行为的效益评估,运用文献资料法和逻辑分析法等,总结了目前国内体育赞助效益评估的现状主要是对于无形价值的评估,并在消费者行为和公司金融表现方面构建新的评估思路,并分别在质和量的基础上提出相关的评估方法。
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