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会议论文
试论品牌作为消费交流的符号
试论品牌作为消费交流的符号
来源 :2004年全国广告学术研讨会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:billyte
【摘 要】
:
分别从识别标志、购买理由和文化意义三个层面解释了品牌的内涵,代表了不同时代人们对品牌的看法和理解。他们都有时代的合理性,又有今天看来不可避免的不足。诚如大卫·奥格威
【作 者】
:
张树庭
【机 构】
:
中国广告协会学术委员会
【出 处】
:
2004年全国广告学术研讨会
【发表日期】
:
2004年期
【关键词】
:
品牌
消费交流
识别标志
时代
三个层面
内涵
合理性
主题
文化
解释
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分别从识别标志、购买理由和文化意义三个层面解释了品牌的内涵,代表了不同时代人们对品牌的看法和理解。他们都有时代的合理性,又有今天看来不可避免的不足。诚如大卫·奥格威所言,品牌是一种错综复杂的象征,如何透过品牌表面所拥有的丰富多彩的意义,探求品牌更为本质性的内涵,是本文的主题。
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