发展现状核心预判:中国网络婚恋交友线下服务为线上服务商业链条的延续,用户主要源于线上用户转化,虽线下用户规模不及线上,但其却具有高用户ARPU值且个性化定制服务灵活度高的特点,是未来商业化的重点通路。市场规模:2018年中国网络婚恋交友行业市场营收为49.9亿元,网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率为54.4%。监测数据PC端:中国网络婚恋交友服务PC端月度覆盖人数持续小幅降低,影响PC端网络婚恋用户增长的原因主要包括(1)中国互联网发展进入下半场,用户流量红利逐渐消失新增用户减少;(2)互联网行业内直播、短视频等平台快速发展,网络婚恋用户被部分分流;(3)移动端服务不断提升产品吸引力增加,PC端用户持续向移动端用户转移。移动端:中国网络婚恋交友服务移动端月独立设备数呈小幅波动增长,经过近5年的持续发展,网络婚恋移动端产品服务相对成熟,行业月独立设备数整体趋向稳定。用户研究付费行为:中国网络婚恋交友付费用户占比较高,有78.7%的用户使用过线上付费服务,这主要源于网络婚恋交友从最初创建的付费沟通盈利模式及持续提高的服务体验。此外,通过用户月度付费金额分布来看,用户在100-200间的付费占比最高为25.5%。移动端使用:根据艾瑞调研显示,用户选择下载和使用婚恋网站APP的主要原因多为品牌知名度高以及原网站会员向移动端的迁移,另外亲友的推荐也是主要原因之一。世纪佳缘和珍爱网的用户下载使用APP主要原因是品牌知名度高;百合婚恋主要凭借其网站会员到APP会员的迁移作用;网易花田除品牌知名度方面,亲友推荐也是核心促进原因。