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当前在技术革新引领观念变革的作用下，体育电视在形式、内容、伦理、道德等各个层面都呈现出越来越典型的后现代主义特征。本文通过对近几届世界杯、特别是最近两届南非世界杯和巴西世界杯国内电视报道的研究，揭示体育电视报道的后现代语境表现形式及其成因，从立法、执法、媒体理论、人文建设等方面探讨对体育电视后现代语境的对策和引导，通过对后现代主义的扬弃，促进体育电视事业的健康发展。