【摘 要】
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我国20世纪90年代开始了足球、篮球、排球等运动项目的市场化运作，并取得了较好的经济效益和社会效益。高校大学生运动竞赛发展方面，由于高校体育活动的特殊性，它的开发远远滞后于当今竞技体育市场的开发，也未形成自己的特色，也就是说大学生运动竞赛的模式是不成熟、不完善的。随着高校招生数量的不断增加和高校基础设施的逐步完善，大学生运动竞赛规模化发展的基础条件已基本成熟。笔者运用策划学理论，结合经济学、社会学
【机 构】
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西安体育学院，西安，710068 西安理工大学，西安，710048
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我国20世纪90年代开始了足球、篮球、排球等运动项目的市场化运作，并取得了较好的经济效益和社会效益。高校大学生运动竞赛发展方面，由于高校体育活动的特殊性，它的开发远远滞后于当今竞技体育市场的开发，也未形成自己的特色，也就是说大学生运动竞赛的模式是不成熟、不完善的。随着高校招生数量的不断增加和高校基础设施的逐步完善，大学生运动竞赛规模化发展的基础条件已基本成熟。笔者运用策划学理论，结合经济学、社会学、管理学、市场营销学等多学科理论，对西安市高校大学生运动竞赛区域联合的市场开发内容进行前瞻性的研究，对西安市大学生运动竞赛市场和高校体育事业的可持续发展，将有一定的影响和现实意义。
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