研究目的:随着互联网技术和新媒体技术的深入发展和全面普及,科技期刊在数字化传播、全媒体出版和媒体融合发展等方面的探索和实践越来越受到人们的广泛关注。尤其是借助于腾讯公司开发的微信公众号和微信公众平台,不仅使科技期刊实现了由以往的纸质化传播向现在的数字化、信息化、网络化传播的巨大转变,而且更是大大提高了科技期刊的影响力、关注度和知名化。为了适应当前科技期刊与新媒体融合发展的时代潮流,体育科技期刊也纷纷开通微信公众号和微信公众平台,以此加强对自身的宣传以及与同行间交流。其中,《体育学刊》于2017年5月正式开通微信公众号,名为"体育学评论"。经过近两年的发展历程,体育学评论微信公众号已经取得了一定的成效,在体育科技期刊微信公众号中已有一定影响力。然而,随着时间的推移其运营管理中存在的问题和弊端也逐渐凸显出来。因此,对体育学评论微信公众号的建设现状进行分析,总结当前发展中存在的问题和不足,努力明晰今后公众号的发展定位,并据此提出今后公众号发展的优化提升策略,不仅为进一步加强对体育学评论的规范管理和优化提升指明方向,同时也可为其他同行在今后探索和实践体育科技期刊微信公众号方面提供一定的经验借鉴和策略参考。研究方法:主要包括文献资料法、逻辑分析法、案例研究法、数理统计法。1)文献资料法:通过中国知网、万方数据库、维普中文网站以及"Web of Science"等中外学术网站,搜索有关科技期刊网络化发展与传播相关的期刊论文,尤其是与微信公众号融合发展方面有关的学术文章,对其主要内容进行归纳与总结,为本研究的撰写提供了一定的理论依据和大量的现实参考材料。2)逻辑分析法:主要采用归纳法对目前体育学评论微信公众号中存在的相关问题进行凝练和总结,分析当前公众号运营和管理方面存在的主要问题和不足,同时揭示其存在原因,为更好地提出具有针对性的对策和建议提供事实依据。3)案例研究法:主要以"体育学评论"微信公众号的运营和发展为研究个案,对其创办的缘起、目前的建设现状和存在的主要问题、今后的优化提升策略几个方面入手进行探讨和分析,为更好地揭示运营管理中存在的主要不足以及提出优化提升策略提供重要的事实依据。4)数理统计法:主要是针对现阶段体育学评论微信公众号的发文内容,广大受众对推送文章的浏览、阅读、分享和推送情况,微信公众平台的功能菜单设置以及关注人数的净增长等方面进行统计归纳,以全面分析当前体育学评论微信公众号的建设现状。研究结果:研究发现,当前体育学评论微信公众号在实践中主要存在以下问题:1)未针对性分门别类,推送内容纷繁杂乱;2)同质化现象严重,转载内容多而原创文章少;3)内容排版单调,缺少专业化运营管理;4)后台互动较少,服务受众意识匮乏;5)平台设计不美观,缺乏个性化服务;6)目标定位不清晰,与期刊发展联系不紧密。针对上述存在问题和实际发展现状,认为今后体育学评论微信公众号应从以下几方面着手进行优化和提升:1)组建专职运营团队,加强推送内容的栏目策划;2)完善平台建设,开发公众号个性化服务功能;3)建立多方互动模式,打造作者-公众号-期刊之间的交流平台;4)树立品牌意识,加强公众号特色栏目建设;5)推出微文专栏,善用国内外体育时政热点消息。研究结论:微信公众号作为体育科技期刊在互联网时代的移动宣传平台,其建设与发展也必须接受互联网技术与新媒体手段的联合浇灌,如此才能不断适应新的国际化浪潮,其肩负的责任和使命甚是重大。面向新时代、面对新发展、面临新挑战,体育科技期刊唯有破茧重生、迎难而上,顺应时代发展潮流,不断突破自我、克服艰难,方能激流勇进、茁壮成长。