【摘 要】
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近年来微信抢红包持续受欢迎,而这背后是微信抢红包用户强烈的参与动机,但是现有研究缺乏对于微信抢红包行为影响因素的实证分析.基于自我决定理论,本文构建了微信用户抢红包行为的理论模型,研究微信用户抢红包行为意向的影响因素.通过网上调研平台问卷星在微信群中收集了95份有效问卷,采用结构方程模型检验研究假设.实证研究结果表明,抢红包的自主感显著正向影响用户的持续参与意向,胜任感有显著负向影响,归属感的正向
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近年来微信抢红包持续受欢迎,而这背后是微信抢红包用户强烈的参与动机,但是现有研究缺乏对于微信抢红包行为影响因素的实证分析.基于自我决定理论,本文构建了微信用户抢红包行为的理论模型,研究微信用户抢红包行为意向的影响因素.通过网上调研平台问卷星在微信群中收集了95份有效问卷,采用结构方程模型检验研究假设.实证研究结果表明,抢红包的自主感显著正向影响用户的持续参与意向,胜任感有显著负向影响,归属感的正向影响不显著.本研究扩展了自我决定理论的应用范围,为移动互联网产品的设计和开发提供了建议.
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