【摘 要】
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本文从赞助商链接这个新型的广告形式入手，在分析了电子商务中的信任与赞助商链接、隐私与赞助商链接的关系基础上得出了一个结论：在电子商务环境中，从消费者角度来看，消费者的隐私价值和赞助商链接给消费者带来的潜在收益之间有一个平衡点，这个平衡点意味着赞助商链接给消费者所提供的潜在收益等于消费者所愿意放弃的隐私价值。因此，如果商家和搜索引擎公司能积极有效保护和利用消费者数据，并在此基础上，提供给消费者想了解
【机 构】
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吉林大学商学院，吉林 长春，130012 中央财经大学，北京，100000
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本文从赞助商链接这个新型的广告形式入手，在分析了电子商务中的信任与赞助商链接、隐私与赞助商链接的关系基础上得出了一个结论：在电子商务环境中，从消费者角度来看，消费者的隐私价值和赞助商链接给消费者带来的潜在收益之间有一个平衡点，这个平衡点意味着赞助商链接给消费者所提供的潜在收益等于消费者所愿意放弃的隐私价值。因此，如果商家和搜索引擎公司能积极有效保护和利用消费者数据，并在此基础上，提供给消费者想了解，也许连消费者自己都不知道自己潜意识里需要了解的信息，那么消费者就会愿意放弃一定的隐私价值，从而使隐私价值曲线右移，而产生新的平衡点，在这个新平衡点处，消费者的潜在收益也有所增加，进而达到消费者、商家和搜索引擎公司三方共赢的局面。
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